挑「名詞」多重要？ 挑對了行銷報價單直接多加兩個0
每當一個全新的事物出現時，人類會馬上分為保守派與革命派，因為害怕或是對於新事物的無知，導致守舊派寧可待在安穩的空間，然後慢慢的被時代淘汰，市場就是這樣，但唯有不斷更新，才能有不斷的進步。
在草擬文案時，只要可以抓住「名詞」命名的訣竅，創造新視覺想樣，善用矛盾組合、換場借詞、量級突破的組合祕笈，你也能成為新一代尾數增倍達人！
這年頭同樣的意思，兩個不同的名字，就能創造不一樣的價碼。
像是「烏龍茶」跟「冷山小葉烏龍」，同一個山脈、同一個茶種、同一個韻味
看起來卻是完全不同Level的東西
就光是看字面上的意思，烏龍茶有種7-11一瓶20元，銅板價的味道
但冷山小葉烏龍，光看字面彷彿就已身在雲霧繚繞的山間
還沒喝到，就已能夠感受到沁涼、甘甜的滋味
那行銷呢？行銷的文字遊戲該怎麼玩？
這邊舉行銷神人兼羅輯思維的創辦人羅振宇為例：
一般人稱之為閒聊的舉止，業務克會說是「人脈存摺」，羅振宇會說：「你在發行社交貨幣。」
當我們看到一些特定的「跡象」，羅振宇會說：「那是小趨勢。」
跡象給人的感覺只是在描述一個「生活上的現象」
小趨勢給人的感覺就是：欸？好像有什麼酷東西！
當閱眾到「新名詞」，就能在第一時間被勾起注意力
所以要讓一個普通名詞看起來不一樣，首先要做的就是：選對一個名詞or創造一個新名詞
是不是到現在你還是覺得很霧煞煞？
以下教你幾個小步驟，讓你馬上能抓住命名的精髓
矛盾組合
定義：矛與盾是不同的存在，有最強的矛就沒最強的盾，
有最強的盾就沒最強的矛，這一段是廢話但是不寫點廢話就感覺不厲害。
只要矛與盾同時存在，
人們就會產生混亂，會有一種：
「什麼，居然會有最強的矛跟最強的盾同時存在？居然會有沒有風險就可以穩定獲利20％可能？
居然有在家耍廢就能賺到錢的工作存在？」
這時就會引起人們的好奇，進而想瞭解到底是什麼東西。而忽略了你根本是在唬爛的可能。
例如：
實體虛擬活動：在實體創造虛擬的感受，讓人沉浸在虛無之間，感受肉體與心靈的衝擊。
無聲音樂：你聽見的不是聲音，是您心靈的顫動，透過無聲音樂你將可得到最純粹的感動。
乞丐富翁：有些人雖有錢但活得像乞丐一樣，有些人雖是乞丐卻如富翁一樣快樂，
乞丐富翁是一種社會病，顯現出我們的快樂來源不只是財富。
一人組織：我知道組織是多人的意思，但現在不流行多人一起工作，
你一個人就該是組織型態。就好像以前公司常說一條龍，你就是那條龍。
不甜的糖：不甜的糖是最新流行，雖然有糖份但吃起來卻不甜，
只要在飲料內加入不甜的糖，不愛甜味的你也可以享受台南風味，以前被稱之為澱粉。
換場借詞
定義：不同的專業領域，有不同的專有名詞，
跨領域就是跨專業，當我們運用了不同領域的詞，就會產生出創意與新意。
因此覺得自己的領域太普通太淺薄的話，那就可以到別的領域借一下就好了。
首推領域就是數學、物理、化學、電子學、工程學……
或其他以前大家考試平均分數較低的都可以。
例如：
微分管理術：運用微積分的原理，只要將公司管理套上公式，
就能得到精簡成本的最佳裁員數字。
費馬大定理行銷法：用常人不瞭解也碰觸不了的方式，
出其不意地迷惑他們，讓他們放棄思考與抵抗，成為你的俘虜。
真空管拿鐵：我們首創用奶包住拿鐵的泡法，中間的奶裡面沒有一絲咖啡，
讓你每一口都能感受到被電流通過的美味。
二極體友情：有些感情就是單向的，當逆向時會產生無限大的阻力，也被稱為工具人。
肝臟經營法：根據調查，人在快爆肝時工作效率是最高的，
因此透過肝指數來調整工作效率，讓員工處在爆與不爆之間，是現今最流行的經營法。
量級突破
定義：量變帶來質變，只要到達一定的量，本質就會有所改變。
這方法我們在一開始有用了，不是創造名詞，而是大名詞，
意思就是你們其他的名詞都是小東西。
量級其實是一種相對概念，像是新零售，就是說其他人的賣法很老舊，
我們網店開實體店，實體店做電商，可以到店取貨才是新零售。
大數據也是，一講出來，其他數據就小了，
以前公司都是幾MB數據，我幾GB就是大數據了，畢竟是 1024 倍呢！
因此利用加入量級的方式，就能夠創造出高人一等，
把其他人甩在腦後，站上流行新尖端的新名詞了。
例如：
大管理：現在管理不能只看組織，要看整個國家與世界動態，
評斷每個員工與世界的互動關係，像是我們已經不用考核制度，
而是用臉書按讚數來決定每個人的工作評價。
萬時工讀：雖然領著工讀生的錢，做著工讀生的事，
但工作時數已經超過一萬小時了喔，這樣的人我們稱之為工讀生的霸主，還是工讀生。
千日慣性：常說 21 天可以養成一個習慣，
但看了同事三年還是看不慣，因此我們稱為千日慣性，
代表著你們只是一種慣性行為，不具同事價值。
舊創新：創新不一定新，也可能是創舊，我們過往忽略了太多美好的事物，
現在要找回那些被我們忽略的創新元素，雖然你們會覺得很像是復古，
但舊創新的說法更新，元素更舊，有些人嫉妒這種創新，常會被批評是老哏。
基本上掌握這三個原則，並不斷、不斷、不斷的攝取新知識
因為每年的行銷關鍵字、趨勢都在大變動
只要一點不注意，行銷市場就會變成你看不懂的樣子了（小編心酸談）
便可以在文案的初級市場游刃有餘
最後，創造新名詞並不單單只為了抓住閱眾的眼球
在申請新計劃、增加預算時，也能達到事半功倍的效果
與其長篇大論解釋專案，不如取一個好名字，贏在起跑點
接專案時，與其說「網路行銷」，不如說「全網行銷」
聽起來專業度跟level都大耀進
就算內容是一樣的東西，報價單多兩個0也不意外啦！
本文參考：文案的美
如何創造爆紅的行銷文案新名詞？｜正經地說笑
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